Die
Landing Page oder Landeseite, erscheint nach einem Klick auf ein online Werbemittel,
wie zum Beispiel bei:
- Suchmaschinenmarketing
- Emailmarketing
- Werbebanner
Die
Landing Page ist im Internet die wichtigste Verbindung zwischen einer Werbung und der entsprechenden Zielseite.
Die Zielseite beinhaltet in der Regel verschiedene Informationen oder
Angebote über Unternehmen und deren Produkte und Dienstleistungen.
Die
Landing Page fokussiert den Blick des Besuchers auf die gezielten Bereiche, die vom Seitenbetreiber hervorgehoben werden, um eine punktgenaue
Werbung zu erzielen.
So wird der Internetnutzer durch die
Landing Page angeregt, die gewünschte
Aktion ausführen, wie der Kauf eines Produktes, das
Anfordern weiterer Informationen per email oder das
Weiterempfehlen der Webseite an einen weiteren Interessenten.
Durch die
Landing Page können Schwerpunkte gesetzt werden, die den Nutzer Zielgerichtet lenken.
Die
Homepage einer
Internetpräsenz eröffnet dem Besucher in den meisten Fällen eine Vielzahl von Möglichkeiten, die verschiedenen Inhalte der Seiten nach eigenem Ermessen zu sichten.
Die
Landing Page bietet dem Nutzer nur wenige Möglichkeiten, wie der Weg weiter beschritten werden kann und so kanalisiert sie die zahlreichen Auswahlmöglichkeiten einer
Webpräsenz zu einigen Optionen, die auf die
Marketingstrategie des Seitenbetreiber abgestimmt sind.
Bei der
Landing Page steht an erster Stelle also nicht die
Präsentation der gesamten Informationen, die dann selbstständig vom Internetnutzer eingesehen werden, sondern ganz im Gegenteil, wird der
Besucher zielgerichtet zu den gewünschten Punkten der
Internetpräsenz geleitet.
So kann sicher gestellt werden, dass die gewünschten Bereiche durch dieses
effektive Suchmaschinenmarketing besonders hervorgehoben werden.
Die
Landing Page ist in der Regel die zweite Stufe des
Marketing im Internet, da die Internetnutzer zuvor ein anderes Werbemittel genutzt haben, wodurch sie auf die jeweilige
Landeseite verwiesen wurden.
Der erste Klick entfällt häufig auf ein Werbebanner, aber auch
Pressemitteilungen, Newsletter,
Fachartikel und Rezensionen gehören oftmals zu den Marketinginstrumenten.
Ist der Nutzer auf der
Landing Page angelangt, wird er zum Einholen weiterer Informationen oder sogar zum Kauf eines Produktes angeregt.
Wichtig ist dabei, dass die
Landeseite dem Interessenten die Möglichkeit bietet mit der
Webseite zu interagieren.
Um zu einem positiven Kontakt mit dem potentiellen Kunden zu gelangen, sollten einige Aspekte bei der Erstellung der
Landing Page beachtet werden, um dieses Ziel zu erreichen.
Es ist wichtig einer
Landeseite so viel Aufmerksamkeit z schenken, da sie nach erfolgreicher Akquise eines Interessenten im Internet durch ein
Werbebanner oder ähnliches, den ersten differenzierten Eindruck des potentiellen Kunden beeinflussen kann.
Das Vertrauen des Besuchers zu gewinnen ist für eine erfolgreiche Fortsetzung der Geschäftsbeziehung von großem Vorteil, denn egal ob es ersteinmal „nur“ um die Bereitstellung von Informationen geht oder ob der User zum Kauf animiert werden soll, eine einmal hergestellte Vertrauensbasis ist für den Unternehmer von unschätzbarem Wert.
Der Interessent schenkt eher dem Informanten glauben dem er vertraut und die Kaufentscheidung eines Kunden wird auf die Gleiche Art und Weise beeinflusst.
Dieser Aspekt sollte beachtet werden um die zwei Hauptziele einer
Landing Page zu erreichen, nämlich die Bereitstellung von Informationen und der Verkauf von Produkten und Dienstleistungen.
Verschiedenen Analysen zufolge wird der Großteil der über das Internet vertriebenen Waren und Dienstleistungen erzielt, indem die Kunden zuvor in einer
Suchmaschine auf das jeweilige Produkt beziehungsweise auf die jeweilige Dienstleistung aufmerksam wurden.
Wir beschäftigen mehrere- von Google zertifizierte- Google AdWords Qualified Individuals, die für Ihr Unternehmen auch komplexe
AdWords Kampagnen verwalten und optimieren.
Auf diese Weise erhalten Sie eine optimale Ausnutzung Ihres Budgets von Ihrem
Google AdWords Konto.
Aufgrund dieser Leistungen trägt unsere
Firma auch das Gütesiegel „
Google AdWords Qualified Company“.
Wir helfen Ihnen allerdings auch dabei, Ihren Betrieb ohne die Nutzung der
Google AdWords bei den großen Suchmaschinen weit nach vorne zu bringen.
Durch den Eintrag in unserer professionelles
Internetbranchenbuch, kombiniert mit einer
Landing Page und effektivem Webmarketing lassen sich beachtlich Erfolge bei der Platzierung in einer Suchmaschine erreichen.
Der Kontakt mit dem Kunden kommt in den meisten Fällen über eine breit gefächerte Suche nach einem Oberbegriff zustande, wie zum Beispiel
Garagen oder ähnliches.
Seltener wird nach einem spezifischen Markenartikel gesucht, was ein Zeichen dafür ist, dass der Suchende in seiner
Kaufentscheidung schon weiter fortgeschritten ist und ein bestimmtes Produkt bevorzugt.
Für den Unternehmer, der im Internet werben will, gilt es daher darauf zu achten sein
Webmarketing auf sein Produktsortiment abzustimmen.
Unsere Mitarbeiter erörtern mit Ihnen genau, welche Methode für Ihr Unternehmen und Ihr geplantes Werbebudget am besten geeignet ist.
Dabei werden zum Beispiel die Entscheidungen getroffen, welche Zielgruppe das
Webmarketing ansprechen soll und ob diese sich schon auf ein bestimmtes Produkt festgelegt haben sollen.
Oftmals ist es effektiver die unentschlossenen Suchmaschinennutzer auf seine eigene
Landing Page zu locken, um Ihnen die entsprechenden Informationen über die eigenen Produkte und Dienstleistungen zukommen zu lassen, damit sie möglichst positiv in ihrer Kaufentscheidung beeinflusst werden.
Auf diese Weise ist es auch möglich potentielle Kunden, die eher zu einem Konkurrenzprodukt tendieren, noch einmal umzustimmen, damit die eigenen Umsätze angekurbelt werden.
Aufgrund der unterschiedlichen Suchkriterien der Suchmaschinennutzer, ergibt sich für den Betreiber einer
Landing Page die Frage, welche Nutzer seine
Landeseite besuchen und wie er diese ansprechen will.
Es gilt drei Typen von Suchenden zu unterscheiden, um
effektives Suchmaschinenmarketing mit Hilfe der
Landeseite betreiben zu können.
Der unentschlossene Suchmaschinennutzer gibt als Suchbegriff eine pauschale Angebe an.
Der entschlossene Suchmaschinennutzer gibt als Suchbegriff eine exakte Produktbezeichnung an und am einfachsten ist natürlich die Ansprache von bereits bekannten Usern über einen hauseigenen Newsletter.
Für den ersten Fall ist es wichtig, die Informationen auf der
Landing Page richtig abzustimmen, um potentielle Kunde in Ihrer Kaufentscheidung so zu beeinflussen, dass ein Produkt oder eine Dienstleistung des eigenen Unternehmens gegenüber der Konkurrenz bevorzugt wird.
Hat sich der Nutzer hingegen bereits für ein bestimmtes Produkt entschieden, so kann er sofort zur entsprechenden
Webseite der eigenen
Internetpräsenz weitergeleitet werden, um einen
online Kauf tätigen zu können.
Der Kontakt mit solchen Nutzern durch die
Landing Page per email sollte ebenfalls auf die direkte
Kaufempfehlung der eigenen Waren abzielen, insbesondere wenn der User sich eigentlich für ein Konkurrenzprodukt entschieden hat.
Bei diesen beiden Gruppen von Suchmaschinennutzern ist es von größter Wichtigkeit, die email Adressen in Erfahrung zu bringen, um eine spätere Kontaktaufnahme zu ermöglichen.
Anders verhält es sich bei bereits bestehenden Kunden, deren Daten Ihr Unternehmen bereits hat.
Das sind die Hauptgruppen der Nutzer von
Suchmaschinen auf die das
Suchmaschinenmarketing abgestimmt werden muss.
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